中國的“夜間經(jīng)濟(jì)”古已有之，“東風(fēng)夜放花千樹。更吹落、星如雨。寶馬雕車香滿路。”就是對中國古代“盛世繁華夜間經(jīng)濟(jì)”的比喻。
我國2019年的旅游行業(yè)總收入是6.6萬億元;夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模預(yù)計2021年超過30萬億，今年雖然受到國際疫情形勢的影響但中國境內(nèi)游未來將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。游客注重多元化旅游，對文化深度旅游、夜間體驗(yàn)游消費(fèi)，以80后、90后甚至00后為主體的年輕一代正是當(dāng)下夜間旅游消費(fèi)的主力軍。
但是目前夜間經(jīng)濟(jì)的核心文旅市場上文化景區(qū)、主題公園、特色小鎮(zhèn)、商業(yè)街區(qū)等大多面臨投資過于盲目、市場定位不清晰、跟風(fēng)復(fù)制嚴(yán)重，客單價低，運(yùn)營管理粗放等問題日益凸顯。
那么在疫情過后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇來臨之時，如何利用5G智慧時代進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級?如何運(yùn)用新媒體藝術(shù)打造獨(dú)有的非常文化IP?如何實(shí)現(xiàn)文化更新、科技創(chuàng)新進(jìn)行深度融合來實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?文旅文創(chuàng)光影夜游又能為文旅市場發(fā)展創(chuàng)造什么樣的創(chuàng)新價值呢?
文化賦能價值
利用新文創(chuàng)思維發(fā)掘傳統(tǒng)文化精髓，在運(yùn)用多媒體光影藝術(shù)新技術(shù)應(yīng)用場景下創(chuàng)造非常主題文化IP，在充分利用文創(chuàng)燈光新藝術(shù)表現(xiàn)形式，生動塑造賦有高識別性的地域文化藝術(shù)形象，并具有深入人心的主題文化IP故事內(nèi)容。
在體驗(yàn)消費(fèi)的時代只有主題IP包含文化內(nèi)容的行進(jìn)式夜游體驗(yàn)，才能使游客融入環(huán)境樂在其中。文化IP的創(chuàng)新積累+持續(xù)可行的商業(yè)模式也是未來文旅夜游發(fā)展中打破傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式持續(xù)文化創(chuàng)新的重要手段之一。
創(chuàng)造消費(fèi)價值
文創(chuàng)燈光夜游就是要讓每一束光影故事場景，都能產(chǎn)生它應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)價值絕非亮化，任何形式的商業(yè)文旅活動不能持續(xù)聚集人氣均難以實(shí)現(xiàn)盈利—流量人氣為王!
文旅夜游模式的出現(xiàn)形成了在夜間激發(fā)，帶動游客第二次消費(fèi)的可能，文旅夜游轉(zhuǎn)化新營銷思維擺脫門票收益的傳統(tǒng)模式，利用行進(jìn)式夜游場景化設(shè)計有主題性高參與性強(qiáng)的娛樂化體驗(yàn)內(nèi)容。使人在賦有沉浸式的體驗(yàn)中自然產(chǎn)生，為其精心設(shè)計的體驗(yàn)內(nèi)容營造第二次消費(fèi)。比如：電子門票廣告(本地的商業(yè)形象植入)、故事燈光互動游戲(軟性注入了贊助商廣告)、VR沉浸式娛樂、探寶游戲積分換購(商家贊助提供)、收費(fèi)性燈光裝置體驗(yàn)、沉浸式角色扮演(密室逃生類型)等多維度、多場景消費(fèi)體驗(yàn)給予游客“為你花開、王者榮耀的歡樂幸福體驗(yàn)”。
然后再通過基礎(chǔ)配套文化夜市、美食街區(qū)、住宿餐飲等二消、三消產(chǎn)品不斷創(chuàng)造營收。據(jù)百度數(shù)據(jù)統(tǒng)計游客在夜間消費(fèi)是白天的2-3倍，消費(fèi)者在夜間的消費(fèi)心理是感性開放型的是情緒釋放的需要，所以游客夜間的購買消費(fèi)行為并非生活需要而是文化場景認(rèn)同下的價值體現(xiàn)。
比如西安大唐不夜城帶動周邊50家星級酒店經(jīng)常性爆滿。7個商業(yè)綜合體門庭若市，大型餐飲700家，小型餐飲2000家生意火爆。所以成功的文旅夜游營銷策略一定要和衍生平臺商業(yè)深度鏈接，夜游營銷是游客進(jìn)入景區(qū)或商業(yè)場景二次商業(yè)的鏈接只是開始沒有結(jié)束，最終形成高頻次營銷窗口而僅非傳統(tǒng)門票單一收入。
流量傳播價值
地域文化具有廣泛傳播性才有商業(yè)價值，賦有極具創(chuàng)新創(chuàng)意的沉浸式娛樂體驗(yàn)吸引游客，身臨其境接踵而來，以往在景區(qū)夜間的游玩項目多集中在大型實(shí)景演藝、燈光秀等形式雖有很強(qiáng)的吸引力但人力、財力、物力投入極大，還不包含日常的超高運(yùn)營費(fèi)用其多屬于難以長期維系狀態(tài)。較低成本運(yùn)營下新文創(chuàng)形式的沉浸式燈光夜游體驗(yàn)讓游客主動交互參與到光影場景主題當(dāng)中，全身心感觸奇幻曼妙的主題性娛樂世界。
根據(jù)不同當(dāng)?shù)匚幕疘P屬性可以實(shí)時更新內(nèi)容這是實(shí)景演藝無法比擬的。迅速大量吸引本地游客以及帶動外地游客高頻次到訪，自媒體時代以“我”為中心自帶流量的“悅己型”消費(fèi)者群體，形成為文化傳播重要的渠道傳播路徑。
持續(xù)創(chuàng)新價值
首先，大型文旅演藝本身不能構(gòu)成一個旅游目的性項目，因此它只能依托500萬人以上的特大城市、著名的旅游目的地城市，以及年客流量不低于100萬以上的4A或5A級著名旅游景區(qū)。中小旅游性城市就被擋在門外了。而且，據(jù)統(tǒng)計，大陸230個旅游演藝項目，真正盈利的大約不到9%，11%處于收支持平狀態(tài)，而80%都處于虧損狀態(tài)。再加上如行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)營能力、管理水平、資本運(yùn)作、宣傳營銷、渠道策略、價格技巧、公關(guān)能力等等問題，都可能決定一個景區(qū)商業(yè)演藝項目的生死。
所以當(dāng)下市場迫切需要能夠持續(xù)更新、持續(xù)創(chuàng)新的新文旅夜游模式，既能廣泛實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)營，又能實(shí)現(xiàn)持續(xù)性盈利，少人藝術(shù)表演結(jié)合高科技智慧光影技術(shù)替代多人的大型實(shí)景演出是未來新文旅夜游的演繹方向，因?yàn)橥ㄟ^較低成本的文化內(nèi)容更新可高效率更迭主題文化內(nèi)容。
包括較為流行被廣泛采用的文化行為藝術(shù)在內(nèi)的藝術(shù)形式(比如不倒翁小姐姐)，它能與觀眾產(chǎn)生互動關(guān)系形成零距離的接觸有了溫度感的體驗(yàn)。在自然環(huán)境以及建筑景觀背景下利用新文創(chuàng)藝術(shù)及少人藝術(shù)表演互動，讓游客深度沉浸在藝術(shù)的氛圍當(dāng)中。文旅文創(chuàng)燈光夜游隨著智慧科技不斷發(fā)展，改變了多年傳統(tǒng)燈光夜游被動觀賞式的觀光體會逐步演變到具有觀、聽、觸、嗅、品全身心深度體會富有豐富文化內(nèi)容的沉浸式娛樂體驗(yàn)時代。
文旅文創(chuàng)燈光夜游以文化為核心，科技為手段，旅游為平臺。文旅夜游說到底就是以流量為王內(nèi)容為王才能產(chǎn)生一切可能性，即人流、錢流、信息流、數(shù)據(jù)流，只有文化創(chuàng)新營銷創(chuàng)新從而大量聚集人氣，才有了創(chuàng)造消費(fèi)的前提。
新文旅時代是以“我”中心的時代，體驗(yàn)感、沉浸式、個性化夜游已經(jīng)來臨,新思維下文旅夜游的發(fā)展就是要為夜游經(jīng)濟(jì)賦能不斷創(chuàng)造吸引力、導(dǎo)流力、變現(xiàn)力、傳播力、持續(xù)力。
溫馨提示：內(nèi)容僅供信息傳播，供參考.
來源：中國照明網(wǎng)
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