2020年一場始料未及的大疫情，讓整個(gè)市場陷入了一場漫長的“冬眠”。大家都期盼著疫情早點(diǎn)結(jié)束。延期復(fù)工以及疫情下的市場低迷對于各行各業(yè)都產(chǎn)生了重大影響，而且毫無疑問這種影響在接下來還會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的連鎖反應(yīng)。我們經(jīng)歷了這個(gè)漫長的假期，此時(shí)不妨來展望一下家居市場今后的變化。
目前很多企業(yè)已經(jīng)開始復(fù)工，但是仍屬于嘗試正常復(fù)工的階段。因?yàn)榧揖有袠I(yè)無論是企業(yè)提供產(chǎn)品和服務(wù)還是用戶進(jìn)行驗(yàn)收，“線下”必不可少。但此時(shí)線下業(yè)務(wù)依然困難多多，所以對于很多家居企業(yè)而言，目前的業(yè)務(wù)阻力非常大。
在特殊時(shí)期，部分企業(yè)采取了積極的線上進(jìn)行宣傳推廣，也取得了一定的效果。但從業(yè)務(wù)上而言，目前更多是在營銷端發(fā)力，真正的產(chǎn)品和服務(wù)交付還有不少困難。而這種線上宣傳目的，更多是維護(hù)品牌影響力以及瞄準(zhǔn)的全面恢復(fù)正常后的一波市場需求井噴。但逢市場發(fā)生大變化，總是危與機(jī)并存，就像一場行業(yè)大考會對企業(yè)鑄就一番。疫情目前已經(jīng)得到有效控制，這場災(zāi)難終將過去。只是何時(shí)過去，每一天對于企業(yè)而言都是一場考驗(yàn)。在此期間不少企業(yè)遇到了經(jīng)營上的困難，好在政府在各項(xiàng)政策上給予持續(xù)的支持，幫助很多企業(yè)渡過了難關(guān)。但回顧2019年競爭激烈的家居市場，毫無疑問行業(yè)洗牌將加速到來。這個(gè)時(shí)候樂觀者和悲觀者可能會采取截然不同的行動。雖然企業(yè)發(fā)展可能會有各種具體的問題，但是從長遠(yuǎn)看我們依然需要保持樂觀心態(tài)去面對現(xiàn)實(shí)，并積極應(yīng)對改變。
家居市場受影響最大的，首先是線下賣場和賣場的商家。對于商家而言，各項(xiàng)費(fèi)用在持續(xù)，但即使開業(yè)，也必然是客流稀少，而且還很難落實(shí)裝配服務(wù)，可以說是難上加難。由政府提出的減租倡議為眾多賣場商家提供了一絲溫暖。但最終還需要賣場的支持和市場的盡快復(fù)蘇。在2019年家居線下的變革就已經(jīng)是大家討論的一個(gè)熱門話題，相信經(jīng)過這一次的沖擊，行業(yè)勢必會沖出一些新路子。比如此次疫情中遠(yuǎn)程辦公可以說得到了一次極大的推廣和發(fā)展，接下來也將對很多行業(yè)都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。而家居行業(yè)的一些新形勢和新技術(shù)又得到了重新的重視和發(fā)展，比如在疫情期間很多企業(yè)都做起了直播和小視頻。新興的內(nèi)容傳播形式也通過這次考驗(yàn)充分驗(yàn)證了其存在的價(jià)值。云技術(shù)、VR設(shè)計(jì)展示等因?yàn)楦谠诰�展示，也受到了更多的重視。但是這些技術(shù)并不能真正解決線下交付這一核心問題。
為什么家居市場在線上的發(fā)展一直比較緩慢呢？其實(shí)隨著信息化的發(fā)展，線上內(nèi)容的展現(xiàn)形式已經(jīng)越來越豐富。從單純的照片衍生到視頻、VR、直播...但是線上的內(nèi)容展現(xiàn)有一個(gè)特點(diǎn)，就是易于展現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)，也善于隱藏缺點(diǎn)。而家居行業(yè)的商品和服務(wù)往往都是大件，而且和生活息息相關(guān)又影響深遠(yuǎn)，一次裝修可能要陪伴家庭上十年。故而消費(fèi)者更希望能眼見為實(shí)。關(guān)于如何客觀反映產(chǎn)品，這個(gè)問題其實(shí)也困擾過電商行業(yè)，但隨著行業(yè)的成熟，企業(yè)對于口碑越來越重視，讓線上的銷售形式也越來越完善。以直播賣貨為例，看似是企業(yè)借助主播的影響力進(jìn)行營銷。其實(shí)漸漸的發(fā)展成，主播成為用戶和企業(yè)的紐帶。只有多贏才能達(dá)到并維持這種平衡。甚至有的行業(yè)的線上生態(tài)比線下生態(tài)已經(jīng)更加規(guī)范比如數(shù)碼行業(yè)，我們從“電腦城”的變遷就可見一斑。從這點(diǎn)而言，家居行業(yè)的線上之路還有很長的一段要走。
春節(jié)之后本是家居市場需求的一次小高峰，但受到疫情影響。市場行情無疑會推遲，但是需求最終還是需要得到釋放。對于企業(yè)而言活下去，才會有未來。在此期間我們看到了很多企業(yè)的眾生百態(tài)，但毫無疑問大家依然是積極進(jìn)取的。也正是這種精神鑄就了中國制造業(yè)的奇跡。在這場疫情期間，不僅是中國人在等著，其實(shí)全世界都在等著。所以在接下來大家仍應(yīng)該勉勵自己。
為什么要勉勵自己，是因?yàn)榻酉聛淼睦щy依然會很大。長時(shí)間的市場休克，會讓復(fù)蘇的節(jié)奏變得更加漫長。市場的復(fù)蘇需要多久，會復(fù)蘇到什么程度。不好說，但結(jié)合2019年的現(xiàn)狀和對于未來經(jīng)濟(jì)形勢的分析，也不能持盲目的樂觀。目前對于家居同仁們的意見就是，步子要穩(wěn)。但觀點(diǎn)不能守舊，態(tài)度不能悲觀。每個(gè)人可能都應(yīng)該好好想想行業(yè)的未來了！
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來源：中華整木網(wǎng)
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