時代持續(xù)推進，潮流不斷更迭；品牌的年輕化，亦是一場與時俱進的持久戰(zhàn)。尤其是在2020年伊始，如何在疫情之下尋求品牌的全新增長點，成為眾多品牌都在面臨的巨大考驗。一直致力于品牌的年輕化戰(zhàn)略，顧家家居結(jié)合自身實際和當(dāng)下現(xiàn)狀交出了試卷，也為其他品牌提供了可借鑒的模板。
3月21日，顧家家居在官方自媒體及杭州城市地標(biāo)大笨屏等線上、線下多個渠道，正式發(fā)布了新LOGO。在全球用戶的見證下，顧家家居宣布將正式啟動品牌煥新戰(zhàn)略，助推其釋放更加年輕化的品牌活力。這也是顧家家居繼更換代言人、產(chǎn)品研發(fā)重心向消費者端傾斜、社會化營銷、冠名“貓晚”等一系列行動之后，品牌年輕化戰(zhàn)略的再度重磅升級。
城市地標(biāo)發(fā)布新LOGO 啟用品牌新形象
3月21日，杭州城市地標(biāo)“大笨屏”上，顧家家居新LOGO的演繹動畫如期呈現(xiàn)，簡潔流暢的畫面、更具親和力的視覺呈現(xiàn)，讓經(jīng)過大笨屏的每一個人都露出了會心的笑意。與此同時，微博熱搜話題#321重啟日#和“321重啟”的藍V線上助陣上線，評論數(shù)不斷攀升。顧家家居全球海外團隊也發(fā)來祝福視頻，“HELLO KUKA”的齊聲呼喚，迅速在網(wǎng)絡(luò)引起熱議。
品牌LOGO永遠都是其品牌精神和企業(yè)文化的象征，延續(xù)了紅色的經(jīng)典色彩、圖形等元素，顧家家居新LOGO采用了時下流行的扁平化設(shè)計，對字體的識別度優(yōu)化，同時“顧家家居”及“KUKA”的中英文字體也進行了升級。相較上一版LOGO，顧家家居新LOGO在設(shè)計上參考了包豪斯主義的化繁為簡，不是做減法，也不是空洞的跟風(fēng)，而是在保留“顧家家居=顧家未來生活方式”的品牌聯(lián)系上，以理性的思維方式，將原本相對復(fù)雜的信息，處理得更加便于快速識別。
新舊LOGO對比
包豪斯主義奉行“less is more”的科學(xué)理念與藝術(shù)審美。藝術(shù)與實用、審美與生活，在包豪斯這里并不是二元對立的。以包豪斯理念簡化處理后的顧家家居新LOGO，在視覺上更有空間感，整體體現(xiàn)出精細、時尚、大方的品牌格調(diào)，精致、輕薄的視覺效果傳遞了顧家產(chǎn)品的精工細作，以及顧家品牌的精神特質(zhì)和品牌自信，也將大大提升品牌在手機、電腦、戶外電子屏等新媒介上的辨識度。
同時，設(shè)計團隊將LOGO中“KUKA”英文字提取出來后以漸變構(gòu)成的方式，重新開發(fā)出易于識別的擴展符號，拉近顧家與新一代消費者的距離，這個圖形元素將在后期穿插到顧家家居品牌門店、產(chǎn)品、營銷廣告物料等各個環(huán)節(jié)。
擴張品牌共識 發(fā)力全球市場
疫情會帶來新的用戶消費習(xí)慣，面對變化，原本收益不錯的企業(yè)也需要調(diào)整思維做創(chuàng)新：雪碧官宣了更具青春活力的新的品牌代言人，奢侈LV正式入駐微信視頻號，中石化全線鋪開成為生鮮巨頭……
顧家家居的應(yīng)對之道是：擴張共識，發(fā)力全球——圍繞新的變化展開內(nèi)容策劃與營銷規(guī)劃，用品牌新形象所帶來的互動流量反哺品牌活力，進行更大的全球范圍內(nèi)的商業(yè)流通和用戶溝通。
不難發(fā)現(xiàn)，新LOGO的一大亮點便是更加時尚、國際化的品牌呈現(xiàn)。顧家家居原本的經(jīng)典品牌記憶符號就是“紅色方塊”，代表顧家人“實實在在做事,方方正正做人”的原則。其中，紅色是中國的象征，也是全球各大國際家具展所選擇的顏色，以顧家紅為底色，體現(xiàn)了顧家家居立足中國、走向世界的決心。紅色底色、白色字體在新LOGO上進行了“角色”的互換，是顧家家居品牌形象向國際化視野邁進的一大步。
KUKA是顧家的英文表達，也依據(jù)國際慣例和全球大多數(shù)國家的閱讀順序改為了英文在上。品牌全球化建設(shè)是顧家家居的發(fā)展方向，全新的品牌視覺形象更加適應(yīng)生活潮流與時代發(fā)展。同時，出于對媒介適用性的思考，新形象可以大大提升顧家家居在不同宣傳渠道的品牌辨識度，更是與國際設(shè)計主流的正式接軌，進一步彰顯時尚藝術(shù)與傳播功能的價值融合。在應(yīng)用方面，使用扁平化設(shè)計的新LOGO，也會更適合于在國內(nèi)外不同市場及渠道中建立更強的一致性視覺形象。
38歲，是人的中年，卻是顧家家居的青春正好時。38年來，顧家家居始終以一顆不斷探索的心向外發(fā)現(xiàn)更多美好事物，汲取精華吸收亮點，最終提升自身品牌和產(chǎn)品競爭力。這一點，業(yè)內(nèi)有目共睹。迄今為止，顧家家居已在全球擁有6000多家品牌專賣店，產(chǎn)品遠銷120余個國家和地區(qū)，累計參與了超千萬家庭的幸福生活，成為世界領(lǐng)先的綜合家居運營商。毫無疑問的是，未來，顧家家居將會以新的品牌形象走進更多人的視野，被更多的國際目光所認可。
年輕化持久戰(zhàn) 品牌戰(zhàn)略再升級
無論國內(nèi)市場還是國際市場，顧家家居品牌煥新舉措的背后都是其年輕化戰(zhàn)略的再升級。存量房市場的天花板將至，家居行業(yè)的存量博弈也將會更加顯著，深入挖掘細分人群特征，及時把握用戶需求變動成為當(dāng)今家居品牌決勝未來的機會。而年輕用戶，特別是90后、00后，作為未來消費的主力軍，他們購物時越來越看重商品以外的附加價值，包括品牌的形象、商品背后的人格屬性、購物過程中的娛樂性等等；消費動機由滿足物質(zhì)需求為主到滿足情感、精神需求為主。
居然之家、紅星美凱龍、富森美這些家居賣場，也紛紛在近些年專門劃出了“生活美學(xué)”、“慢生活”、“拎包入住”等貼合年輕群體生活方式和消費認知的區(qū)域，同樣，年輕化、時尚化也是家居企業(yè)們品牌發(fā)展的一大目標(biāo)。比如衛(wèi)浴行業(yè)的奧普，跨界跑車等年輕人感興趣的領(lǐng)域，刷新品牌形象。尚品宅配攜手文化IP故宮宮廷文化，吸引年輕人的目光。歐派則攜手代言人孫儷，植入《安家》等影視劇，嘗試以多種渠道搶占年輕消費群的心智。
作為率先探索年輕化的品牌之一，2016年顧家家居就敏銳意識到了年輕人群的廣闊市場。以此為核心，顧家家居開展了一系列年輕化戰(zhàn)略的嘗試與推進。“816全民顧家日”讓“顧先生、顧太太”迅速走紅；名模何穗擔(dān)任顧家“布藝時尚官”、在紐約街頭快閃，以及牽手流量大IP“貓晚”等一系列時尚營銷。產(chǎn)品上，顧家家居也結(jié)合了年輕化的國際設(shè)計理念，不斷推陳出新。春夏秋冬各個季節(jié)都有充滿新意的產(chǎn)品推介給用戶，僅2019年顧家家居就推出了“顏執(zhí)”“蘭亭序”“漫步西雅圖”“博登湖床墊”等多款顏值與舒適性俱佳的新品。
在服務(wù)上，顧家也在與時俱進。2013年，顧家家居就創(chuàng)立了行業(yè)首個家居服務(wù)品牌“顧家關(guān)愛”，截至2019年12月31日，顧家已為全國家庭提供的“顧家關(guān)愛”保養(yǎng)服務(wù)量已經(jīng)突破66萬戶，創(chuàng)行業(yè)之最。2020年3月顧家發(fā)布“八大承諾”，從售前服務(wù)態(tài)度、產(chǎn)品質(zhì)量、合同執(zhí)行、到售后處理乃至上門服務(wù)的收費標(biāo)準(zhǔn)，全面升級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，原來的“保養(yǎng)十步曲”也經(jīng)過細化成為了“21道標(biāo)準(zhǔn)流程”。目前顧家家居在全國范圍內(nèi)的服務(wù)車已突破2000輛，且有超過3500名的專業(yè)服務(wù)人員奔波在為用戶服務(wù)的路上，即時響應(yīng)。
“顧家的年輕化戰(zhàn)略，是一個系統(tǒng)的打法。此次發(fā)布新LOGO，再度升級品牌的年輕化戰(zhàn)略，是基于品牌實力的行動，也是對于用戶共識的硬核升級和積極擴張，是顧家家居品牌國際化、年輕化的必然。”業(yè)內(nèi)觀察人士分析稱，2020年的家居行業(yè)中，顧家家居有望成為關(guān)注度最高、品牌高度提升最快的一匹黑馬。
溫馨提示：內(nèi)容僅供信息傳播，供參考.
來源：中華整木網(wǎng)
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